POTD na Instagramie to skrót od „Photo of the Day”, czyli zdjęcie dnia. Może oznaczać wyróżnioną fotografię, codzienną publikację albo format, w którym profil regularnie pokazuje najlepsze ujęcie związane z daną tematyką. Taki schemat sprawdza się w branżach wizualnych, na kontach podróżniczych, modowych, kulinarnych, fotograficznych, wnętrzarskich oraz w profilach marek, które chcą budować rytuał publikacji. Instagramowy POTD działa najlepiej wtedy, gdy odbiorcy wiedzą, czego mogą się spodziewać, ale każda publikacja nadal wnosi coś świeżego.
Zdjęcie dnia nie powinno być przypadkowym wypełnieniem kalendarza, tylko treścią dopracowaną pod względem kadru, jakości, opisu i kontekstu. Może zachęcać do komentowania, oznaczania znajomych albo wracania na profil po kolejne materiały. Dobrze przygotowana kampania reklamowa na Instagramie może wykorzystać taki format do budowania rozpoznawalnego cyklu i regularnej aktywności społeczności.